深圳市服裝行業協會會長潘明：
充分認識數字化對產業發展的放大效應
標簽：經濟女性 | 來源：中國婦女報 | 作者：歐雪
“在大數據時代，品牌年輕化、數字化成為品牌轉型中至關重要的環節?！?/p>
■歐雪
10月25日，深圳時裝周2023春夏系列開幕，為期10天。而在9月份剛落幕的2023春夏米蘭時裝周上，共有4家中國品牌受邀參加，其中來自深圳的品牌就占據了三席之地。
與深圳名聲顯著的高新技術產業相比，深圳的時尚產業仍是較少被注意到的一角。據深圳市服裝行業協會統計數據，深圳有2500多家品牌企業，90%以上為自主品牌；2021年銷售總額近2700億，占全國的10%。近日，深圳市服裝行業協會會長潘明在接受媒體專訪時表示，“深圳是中國時裝業最發達的城市之一，全行業經濟總量名列中國大中城市前茅，牢牢占據全國女裝的絕對引領地位?！彼赋?，深圳已形成了福田品牌總部商業集群、南山原創設計師集群、龍華大浪國家自主創新示范區集群等標桿性產業集聚區。同時，部分大品牌在國外設立研發分公司，建立了以深圳為中心，產業鏈網絡覆蓋全國并延伸至歐美東南亞的經營格局，全面打造創意鏈、價值鏈。
傳統發展模式遇到挑戰
問：對于服裝產業，深圳在打造新興時尚產業高地時，擁有哪些優勢與劣勢？
潘明：整體來看，深圳擁有三大優勢、兩大劣勢。
優勢方面，一是利好政策支持。隨著粵港澳大灣區和先行示范區的全面建設，行業迎來“雙區驅動”的重大歷史機遇，市委、市政府高度重視服裝產業發展。此外，“20+8”產業集群政策的出臺，大力推進現代時尚產業發展的步伐。近年來，市政府頒發了《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃（2020-2024）》《深圳市時尚產業發展規劃（2020-2025）》等一系列政策支持措施，支持服裝行業發展。
二是科技賦能時尚。目前，深圳服裝產業正全面推進數字化轉型，在新技術、新業態、新模式持續發力，加速產業與大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術融合。協會也有在聯合頭部科技企業，全面推進數字化轉型，形成示范效應，包括舉辦“云秀”和科技“零碳秀”、建設“AI知識產權保護實時確權系統”和運用“元宇宙技術”實現時裝周數字化呈現等。
三是著眼可持續。深圳時裝周2023春夏系列更是全球首個“碳中和時裝周”，我們聯合產業界專家進行時尚產業“碳中和”“碳達峰”規劃研究，研究深圳市時尚產業氣候行動目標路線圖、深圳時尚產業應對氣候變化、可持續時尚規劃等內容。
劣勢方面，一是公共服務平臺不足。目前行業已經搭建了一批公共服務平臺，開展了一系列創新服務，但整體來看數量仍是不夠；二是媒體傳播影響力較弱。近年來我們突出科技時尚融合、創新設計、商業落地、國際化合作、可持續發展、全民時尚等特色定位，致力于構架更加完善的時尚產業生態體系，但在行業傳播力度和影響力方面仍有待提升。
問：深圳服裝行業目前面臨著哪些挑戰？對此，您有什么建議？
潘明：深圳市在傳統時尚產業體量上存在一定優勢，但部分規模以上企業也正面臨著增長問題。
在大數據時代，品牌年輕化、數字化成為品牌轉型中至關重要的環節。對于深圳的時尚品牌而言，如何適應千禧一代的生活和購物方式，打造粉絲經濟、進行數字化營銷等正成為品牌轉型的重大挑戰。另外，數字化轉型成本高、投入大、不確定性高，特別是中小企業存在不敢投入等問題。
針對這些問題，政府和協會正全面開展時尚產業數字化轉型的工作。推動工業互聯網創新應用，搭建數字化公共服務平臺以及科技創新中心，組織時尚產業領域的企業開展培訓，并分行業召開現場會等，從數據要素驅動、科技平臺支撐、品牌價值賦能等方面精準發力，以數字化驅動增進時尚產業的內生動力，努力打造一批典范。
此外，希望企業能夠充分認識數字化對產業發展的放大效應，將數字化轉型作為提升核心競爭力的關鍵要素：加強技術創新；推動生產線數字化、智能化改造升級；推動產業鏈數字化提升，實現與數字經濟的深度融合。
要重視數字化轉型的關鍵放大效應
問：受疫情影響，大多服飾企業選擇放緩線下開店腳步。在疫情期間，您認為企業該如何平衡線上、線下營銷的關系？
潘明：線上營銷對深圳的服裝品牌是不小的挑戰。目前，深圳的服裝品牌仍以高端女裝為主，著重在線下布局。在電商銷售這塊，相較于很多電商發達的城市而言的確是偏弱的。
但是，也有很多服裝企業正在積極嘗試全鏈路線上營銷，正在積極探索、尋找適合深圳服裝行業的最好的路徑。比如說瑪絲菲爾線上新零售平臺“試衣到家”、影兒時尚集團打造生物多品牌集成ALLinONE小程序商城等。能構建全域的自主經營陣地是因為線下布局發達，深圳有能力在線上銷售高端產品。
我認為，線下銷售是需要堅持下去的部分，線上營銷也需要不斷開拓。品牌可以基于充足的線下客群，通過私域流量的方式，引流線上消費。這樣一來，品牌同時擁有豐富的線上工具以及線下品牌的知名度、信任度以及現有的影響力。
問：您認為，深圳服裝行業呈現出哪些發展趨勢？接下來，深圳服裝企業該如何應對行業發展？
潘明：我認為，目前深圳服裝行業呈現如下趨勢：商業品牌不斷做大做強。目前，深圳上市服裝服飾企業近十家。部分企業通過資本運作跨國并購國際品牌，整合優化了行業資源。資本運作對行業格局開始產生深遠的影響，帶來整個產業的連鎖反應。
獨立設計師品牌強勢崛起。新消費時代用戶對品質、個性化要求更高追求，讓深圳設計師品牌開始嶄露頭角。
產業結構加速調整優化，數字化進一步加速。目前深圳80%以上品牌企業初步建立了以深圳為中心，網絡覆蓋全國的生產經營格局。全面打造創意鏈、價值鏈，形成了大企業做強做優，中小企業做專、做精、做特的產業生態。
消費變革致使競爭規則轉變。從過去數量型需求、剛性需求轉變到現在對產品時尚化、個性化、多元化的追求。
產業跨界融合發展。隨著信息技術的沖擊，時尚產業的需求群體、市場環境發生變化，行業內部分領軍企業不斷創新商業模式，依托時尚+科技、時尚+文化、互聯網+大數據的新方式拓展市場，創建線上線下結合的銷售模式。
我建議，對于企業而言，接下來還是應充分重視數字化轉型對于提升競爭力的關鍵放大效應。加強技術創新，開展生產線數字化及智能化改造升級；推進線上銷售布局，運用新技術、新業態、新模式，以科技賦能，更好滿足市場需求，提升競爭力；提升創意設計水平，關注Z時代群體的消費習慣與偏好，推進創新步伐，提升自主品牌影響力。
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- 編輯：肖睿 ????2022-11-04
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